事例：Bar ANNA｜紹介制ラウンジの世界観をHPで表現した話

■ クライアントの想い

「会員制ならではの特別感をHPで表現したい」
「一見さんお断りの世界観を、Webでも体現したい」
「インスタは活発だけど、HPは作っていなかった」

■ コンセプト設計：Beyond the Intercom

「インターホンの先に広がる」会員制の特別感を、サイトのコンセプトとして設定。 **読み手を「選ぶ」世界観** で、誰でも入れない雰囲気をWebで表現しました。

■ デザイン：黒×ゴールドの静謐

ベースは深いブラック。アクセントにゴールド。 **余白を主役に** ミニマルなレイアウトで、「静寂と高級感」を表現しました。装飾を引き算する勇気が、ブランドを立たせます。

■ 「あえて見せない」非公開設計

通常のHPと逆の発想で、 **公開しない情報** を明確化：

• 価格・営業時間：非公開（紹介後に開示）
• 雰囲気写真：厳選2-3枚のみ
• メニュー：来店後の楽しみとして非公開
• 特定客の顔出し：絶対NG

この「あえて見せない」ことが、希少性とブランド価値を高めます。

■ コピー戦略：「選ばれた人へ」

読み手を選ぶ言葉遣い、丁寧語＋少し古風な表現、想像力を働かせる隠喩。 **「ここまで読めた人」が会員になる** という設計思想を貫きました。

■ Instagram素材の最大活用

Bar ANNAは既にInstagramで活発に活動していたため、過去の投稿素材をHPに最大活用。HPとInstagramの世界観を統一し、相互送客の導線も設計しました。

■ 紹介制ならではの導線

通常の「お問い合わせ」ではなく、 **「ご紹介者の方へ」** という入口。会員番号での認証・特別イベント告知など、紹介制ならではの設計を実装しました。

■ 結果：HPがブランドの一部に

サイト自体が、店舗体験の始まりに。「行きたい」を掻き立てるサイト、訪問前の期待値形成、会員の誇りになるサイト。HPの役割は「予約集客装置」ではなく「ブランド体験の起点」になりました。

■ オーナー様のお声

■ この事例から学ぶ3つのこと

1. 「あえて見せない」設計：情報過多の時代に、引き算がブランドを立たせる
2. 世界観の言語化：「Beyond the Intercom」のような1行コンセプトが軸になる
3. HPは予約装置ではなくブランド体験の起点：CV率より「来店動機」を強化

■ 高単価業態オーナー様へ

バー・ラウンジ・会員制店舗・高級飲食店。 **「世界観を売る」業態** のHP制作は、Yume Designの得意分野です。スタンダード99,000円〜、プレミアム248,000円〜でご相談承ります。